(Reflexão de Rodrigo Pedrosa, CEO da Epic Content, em tempos de coronavírus)
“A situação está desesperadora para o Profissional de Marketing de Conteúdo”.
A afirmação acima é verdadeira, mas me soa um tanto exagerada.
É verdadeira porque o Marketing está no começo da fila de cortes quando a crise aperta nas empresas. E, durante a retomada econômica, vai para o final: na frente vem a necessidade de pagar o aluguel, funcionários, dívidas, impostos, ferramentas, insumos — e sempre aparece mais alguém pra furar essa fila.
Só quando a oferta começa a superar a demanda na empresa é que o Marketing volta a ter relevância para a captação de novos clientes. E isso está condicionado à recuperação do mercado — estudos da Valor Investe apontam que pode levar entre 3 e 28 meses após a pandemia.
Assim, fica claro que não adianta o Profissional de Marketing usar todo o seu poder de convencimento e os velhos clichês: “ah, mas a crise é uma oportunidade de crescimento”; “sua empresa precisa se posicionar para aproveitar a demanda reprimida no pós-pandemia”. E nem implorar piedade: “você vai me abandonar logo agora que eu mais preciso da sua verba de Marketing?”.
Reflita: se a empresa opera parcialmente e está cheia de incertezas quanto à própria sobrevivência, seria ingenuidade pensar que ela vai ser atraída por promessas de crescimento. E se ela corta fornecedores, é porque não tem outra escolha. É isso ou decretar falência!
Conheça o outro lado da moeda
Voltando à frase do início do texto, ela me soa exagerada porque geralmente é dita por “marketeiros” ou freelancers acomodados em seus sofás e perplexos com o noticiário econômico. Sem dúvidas, estamos atravessando uma grave crise. Mas precisamos considerar que ela afeta a todos.
Você já parou pra pensar que existem setores em situação muito mais crítica do que a nossa e que estão em evidência pelo alto valor da atividade? Por exemplo as ONGs. Pode parecer uma comparação exagerada a princípio. Mas analise o que elas têm feito em socorro aos mais necessitados e como isso as coloca de forma positiva nos noticiários.
E não é pra menos, afinal, são voluntários altruístas arriscando a própria vida para salvar a do próximo. Não estou dizendo para você fazer o mesmo. Raramente temos condições de encarar a linha de frente em uma pandemia e o mais sensato agora é ficar em casa — e isso não faz de você uma pessoa egoísta.
Mas avalie pelos noticiários os diversos segmentos que são considerados essenciais: supermercados, farmácias, lojas de conveniência, caminhoneiros etc. Você já ouviu algum telejornal em horário nobre dizendo que o Marketing é uma atividade essencial que não pode ser interrompida? Certamente não. Agora, se isso não te incomoda, eu farei o papel de porta-voz do óbvio: você está na profissão errada.
Saiba qual é o papel do Profissional de Marketing
Cabe aos profissionais provarem o alto valor do Marketing. E quando eu falo em “valor”, não estou dizendo pra você sair berrando em grupos nas redes sociais que “3 centavos por palavra é prostituir a profissão”.
Não! Eu estou falando de VALORES de verdade. Aquilo que o Marketing de Conteúdo pode fazer para amenizar os impactos da pandemia, mas as pessoas ainda não perceberam. Ou seja, o PROPÓSITO do Marketing.
Para tornar mais claro, voltemos ao exemplo das ONGs. Neste cenário caótico e de aumento na demanda por causa do coronavírus, elas ainda enfrentam um agravante na captação de doadores e voluntários: estão impossibilitadas de realizar eventos de arrecadação, que são a principal fonte de recursos.
Já pensou em doar o seu tempo para desenvolver estratégias de conteúdo ou até mesmo escrever textos voluntariamente para o blog de alguma ONG? Com essa atitude, você alcança vários objetivos, como:
- apoia o terceiro setor;
- compartilha seus conhecimentos em Marketing e SEO;
- ajuda a ONG a atrair voluntários e doadores;
- reduz o sofrimento daqueles que dependem de doações;
- aprende sobre um novo segmento;
- educa a sociedade sobre uma causa nobre;
- e o ponto-chave: valoriza de verdade a sua profissão!
Ah, você não conhece uma ONG? Então pense nas milhares de microempresas que estão com as portas fechadas e tentando se adaptar ao modelo de vendas online. Elas enfrentam sérias dificuldades para competir com as grandes empresas.
Que tal usar o seu tempo ocioso — agora temos bastante — para democratizar a comunicação por meio do Marketing de Conteúdo? Tenho certeza que uma estratégia eficaz permite às pequenas empresas recuperem a sua fatia de mercado e até buscarem voos mais altos. E esse é o verdadeiro PROPÓSITO do Marketing em tempos de crise!
Aproveite melhor o seu tempo
Seria impensável “fazermos de graça a única coisa que fazemos cobrando” se estivéssemos em um cenário de normalidade. Mas, infelizmente, a realidade está muito longe da normalidade. Agora estamos todos parados aguardando jobs — e são raras as demandas vindas dos contratantes.
Sabe aquele tempo que você passa assistindo a séries de streaming, lives e às novidades de Youtubers? Chegou a hora de direcionar esse tempo a atividades que agregam valor a você, à sociedade e à sua profissão.
Sei que este artigo pode parecer um pouco provocativo. E é pra ser! Estamos vivendo um momento sem precedentes na história mundial. Mas também é uma oportunidade singular para demonstrarmos o poder do Marketing de Conteúdo enquanto fazemos o bem pelas pessoas e pela economia. Não podemos mais perder tempo!
Avalie as suas limitações
Tudo bem, na prática não é assim tão simples. Talvez você tenha dificuldades para dar o primeiro passo: encontrar ONGs e pequenas empresas necessitadas. Ou até mesmo não queira se comprometer com um projeto de médio a longo prazo que não é remunerado.
E tem também aqueles que acham inviável administrar sozinhos todas as etapas do processo: desenvolvimento da estratégia de Marketing e SEO, agendamento de consultorias, criação de personas, elaboração de pautas, redação de conteúdos, revisão, busca por imagens ilustrativas…. Ufa, é bastante coisa.
Mas, calma! Já existe todo um ecossistema de Responsabilidade Social baseado no Marketing de Conteúdo — com ONGs e pequenas empresas precisando de artigos.
Conheça o ecossistema SHARE
Esse projeto é o SHARE, da Epic Content. Em resumo, ele permite que você escolha as etapas que deseja apoiar voluntariamente. Tudo isso sem cobrança de produtividade e te dando a opção de interromper a participação quando quiser.
E o melhor: não é “Ghost Writer”. Ou seja, o texto é assinado e o crédito é dado a todos os envolvidos. Essa é uma ótima oportunidade para melhorar o seu portfólio profissional ou até mesmo compartilhar nas redes sociais!
O SHARE ainda entrega várias outras vantagens ao freelancer de Marketing de Conteúdo, mas vou evitar spoilers por aqui. Por enquanto, eu quero que você tenha em mente que trata-se de uma rara oportunidade de apoiar várias causas sociais e valorizar a profissão enquanto faz o seu melhor: criar conteúdos!
Por fim, a situação realmente não é boa para o Profissional de Marketing de Conteúdo. Mas só vai se tornar desesperadora se não fizermos nada por nós e pela sociedade.
Que tal agir agora mesmo? Preencha o cadastro do SHARE e voluntarie-se! Mas seja rápido, porque as vagas são limitadas.
E aproveite para compartilhar este artigo e o projeto nas suas redes sociais. Afinal, SHARE é isso!
